麵臨多重壓力 木製家具產業轉型升級路在何方

      2011年，有兩則新聞對國內木製家具企業來說，是振聾發聵的：一則是國內的“達芬奇[最新消息 價格 戶型 點評]家具”事件，一則是美國出台了“史上最嚴厲的甲醛標準”。由此給企業敲響了警鍾，帶來了這樣的思考：麵對品牌危機、國外壁壘等多重壓力，木製家具產業轉型升級路在何方？
　　木製家具等木製品在杭州地區，曆來是傳統的大宗出口商品。近年來，杭州檢驗檢疫局采用幫助企業完善質量管理體係、破解國外技術性貿易措施等手段，傾力幫助木製家具企業擴大產品出口。2009年以來，杭州地區木製品木製家具出口繼續呈現出穩中有升的態勢：2009年累計出口15630批，貨值2.7億美元；2010年累計出口19980批，貨值3.6億美元；2011年累計出口24257批，貨值4.05億美元……
　　然而在出口額不斷增長數字的背後，卻是隨著勞動力與原材料成本的不斷上揚、人民幣持續升值帶來巨大壓力，以及自有品牌缺失、國外層出不窮的技術性貿易措施等諸多問題的出現。因此，處在轉型期的出口木製家具企業應如何練好內功、走好變革之路，不僅是產業發展亟待解決的問題，更是需要政府部門如何引導和幫扶的問題。
　　杭州是我國木製家具的主要出口區，擁有233家木製家具出口企業。近年來，杭產木製家具出口呈現連年增長的良好態勢，究其原因有三：一是社會經濟條件主導著家具產業的發展。全球房地產業的迅猛發展、人口的增加和各國人民收入水平的提高是家具產業發展非常重要的因素，使得杭州地區木製家具等木製品出口呈現持續增長態勢。二是出口地理方向發生了變化。近幾年，杭州地區木製家具出口國家相對集中，美國仍然是最大的出口市場，歐洲位居第二。但在出口市場相對集中的情況下，杭州地區木製品木家具對世界上其他國家和地區的出口也呈逐漸增長的態勢。其中，拉丁美洲、非洲市場增長較快，2011年出口拉丁美洲、非洲木製家具等木製品金額分別為527.4萬美元和492.2萬美元，同比分別增長95%與23%。三是企業規模擴大。2011年，杭州地區木製家具出口企業中產值億元以上的規模企業有11家，這類企業營銷理念多元化，國內外市場兼顧，有力帶動了杭州地區木製家具行業的發展。
　　雖然出口數額連年增長，但眾所周知，目前國內多數木製家具出口企業還是以做代工、貼牌生產加工貿易為主，按企業老總的話來說：“賺的是人工的辛苦錢和材料成本費。”傳統經營模式落後、出口產品附加值低，已成為杭州木製家具出口企業無法回避的問題。目前杭州家具產業規模差距懸殊，兩極分化嚴重，不上規模的中小型民營企業仍占多數。部分中小企業生產效率低，生產模式落後，更無從開展研發創新。其次是出口產品附加值低，不少中小型家具企業通過出口家具賺取的隻是加工費，長期以來主要依賴低廉的勞動力成本優勢。近年來隨著人民幣升值，直接導致我國家具產業整體成本的上升，隨著我國勞動力整體工資水平的不斷上揚，木製家具出口企業的這個“核心優勢”已不複存在。對比動輒幾十萬元一件的洋家具卻在國內賣得風生水起，杭州木製家具企業亟待在“品牌形象”及“創新能力”兩項關鍵指標上尋求突破，自主品牌、創新設計以提高產品附加值。
　　為了提升出口木製家具的品質，提高出口檢驗檢疫工作的有效性，維護“杭州製造”的質量信譽，杭州檢驗檢疫局一直以來通過完善源頭管理嚴格準入、分級分類動態管理、加強檢驗檢疫把關和服務等措施確保出口木製家具產品質量安全。
       把關服務
　　加強源頭管理，嚴格注冊登記準入。按照注冊登記製度的要求，嚴格出口木製品木家具生產企業注冊登記的準入門檻，堅決淘汰產能落後、管理粗放、質量意識淡薄的小作坊企業。積極扶植和督促經注冊登記企業完善以有害生物、有毒有害物質控製和溯源管理為核心的質量管理體係，同時對原料進廠、生產加工、儲運和出口等全過程加強防疫、安全質量把關和控製，建立突擊檢查和飛行檢查製度，通過過程控製，將監管工作前移，提高檢驗檢疫工作的有效性。
　　完善評估機製，實施分類動態管理。以出口木製品及木家具安全項目檢測結果、國內外技術法規標準為基礎材料，對產品風險等級進行科學劃分，明確出口檢測項目與要求。在對產品進行風險評估的基礎上，根據生產企業的防疫設施、質量管理水平和誠信，結合企業對出口木製品及木製家具的有害生物和質量安全風險的監控能力，對生產企業實行分類管理。綜合生[簡介 最新動態]產企業管理類別和產品風險等級，確定不同產品的檢驗檢疫監管頻率的具體抽查比例，對企業管理類別實施動態管理。
　　把關服務並舉，創新檢驗監管模式。對出口產品涉及安全、衛生、環保要求的油漆、膠黏劑、人造板、布料、皮革等原輔料開展重金屬、甲醛、阻燃性等相關項目符合性的抽查驗證，根據輸往國的要求檢測不合格不得出口。嚴格把關的同時，及時收集、通報出口木製品和木家具各類檢驗檢疫及風險警示信息，針對國外不斷出台的技術性貿易措施，為企業提供專家技術谘詢、提供信息情報技術資料，並引導企業通過國外強製要求的相關認證，積極應對。同時，不斷完善出口木製品和木家具技術法規和檢測方法標準體係，及時將國外的質量安全衛生要求轉化為日常監管的工作要求，探索建立了“符合性聲明＋安全衛生項目檢測＋符合性驗證（抽批檢驗）＋日常監督管理”的檢驗監管模式，從而健全確保出口木製品和木家具質量安全的長效機製。
　　鼓勵企業努力提高自有品牌產品的質量，研發高附加值產品，增加產品的科技含量，提升家具出口核心競爭力；實施多元化市場戰略，積極開拓新興市場與內銷市場，降低對美歐等發達市場的依賴程度，同時調整經營戰略，將“外銷”和“內需”並重發展，積極探索國內市場需求；加強日常監測預警，關注對歐美出口變化及相關市場政策變動跡象，通過建立貿易保護政策與技術壁壘預警機製，幫助企業了解並及時應對國外技術性貿易措施。
　　前景展望
　　潛力猶存調整戰略擴市場
　　雖然木製家具出口一定程度上遭遇了瓶頸期，但並非前路堪憂。隨著各國人民生活水平的不斷提高，對生活品質的不懈追求，以及我國木製家具曆來的良好品質和價格優勢，木製家具出口在國際市場上還是潛力猶存，並且短期內不會消失。
　　首先，勞動力成本優勢和技能優勢突出。雖然近年來杭州企業的勞動力成本上升較快，但是由於機械化程度提高，單位產品的勞動力成本是逐年下降的。此外，我國悠久的家具製造曆史為該行業提供了大量熟練勞動力。因為擁有這些技能嫻熟的工人，所以在麵對著客戶複雜的設計要求時，企業不但可以獲得更多的訂單，並且還能降低設計成本，提高企業的綜合生產成本優勢。
    其次，具備產業集群優勢。
    家具製造的產業鏈中，涉及原木、鋸材、木板、五金配件、塑料等原材料和油漆、膠水、砂紙、包裝材料等輔材。目前具有杭州地域特色的出口辦公家具、戶外家具的產業集群和專業化分工已逐步形成，這就提高了家具製造的專業化程度，發揮了產業規模優勢。杭州家具產業集群帶是以工業園形式存在，這些大大小小的工業園集合起來就形成一個巨大的產業群，這有利於企業快速應對市場的變化，降低企業生產成本。
　　此外，生產效率優勢明顯。歐美傳統家具生產大國雖有貼近消費者市場的重要優勢，但缺乏彈性的勞動時間製度限製了生產效率的提高；新興家具生產國家雖然勞動成本低、森林資源豐富，但缺乏發達的產業配套係統限製了生產效率的提高。
　　從企業和政府部門的角度來說，一是需要及時調整發展戰略，積極引導扶持，突破國外技術性貿易措施。二是要培育規模經濟，整合家具產業結構。三是要實施品牌戰略，提升杭產品牌價值。隻有努力培養具有獨創設計能力的杭州木家具品牌，在國內取得可觀的市場份額並擴大出口逐步形成世界級品牌，才能真正擺脫受製於成本價格的局麵，才能在國際市場上獲得超額的利潤，並保持持久的國際競爭力。
　　新聞回放
　　2011年7月10日，央視《每周質量報告》播出《達芬奇[最新消息 價格 戶型 點評]天價家具“洋品牌”身份被指造假》，引爆了家具業存在的諸多沉屙，也導致了消費者對家具行業的信任危機。2011年11月26日，“第五屆(2011)中國家具行業年度總評榜”頒獎典禮上發布了“2011年中國家具行業十大新聞”，“達芬奇事件曝光”居首。
　　2011年1月，美國《複合木製品甲醛標準法案》生效，當年7月正式實施。《法案》規定在全美銷售和批發的刨花板、中纖板、硬木膠合板等木製品的甲醛釋放限量要求，比此前更加嚴格。業內人士稱，該《法案》對甲醛釋放量的標準堪稱“全球最嚴苛”。
　　2011年，有兩則新聞對國內木製家具企業來說，是振聾發聵的：一則是國內的“達芬奇[最新消息 價格 戶型 點評]家具”事件，一則是美國出台了“史上最嚴厲的甲醛標準”。由此給企業敲響了警鍾，帶來了這樣的思考：麵對品牌危機、國外壁壘等多重壓力，木製家具產業轉型升級路在何方？
　　木製家具等木製品在杭州地區，曆來是傳統的大宗出口商品。近年來，杭州檢驗檢疫局采用幫助企業完善質量管理體係、破解國外技術性貿易措施等手段，傾力幫助木製家具企業擴大產品出口。2009年以來，杭州地區木製品木製家具出口繼續呈現出穩中有升的態勢：2009年累計出口15630批，貨值2.7億美元；2010年累計出口19980批，貨值3.6億美元；2011年累計出口24257批，貨值4.05億美元……
　　然而在出口額不斷增長數字的背後，卻是隨著勞動力與原材料成本的不斷上揚、人民幣持續升值帶來巨大壓力，以及自有品牌缺失、國外層出不窮的技術性貿易措施等諸多問題的出現。因此，處在轉型期的出口木製家具企業應如何練好內功、走好變革之路，不僅是產業發展亟待解決的問題，更是需要政府部門如何引導和幫扶的問題。
　　杭州是我國木製家具的主要出口區，擁有233家木製家具出口企業。近年來，杭產木製家具出口呈現連年增長的良好態勢，究其原因有三：一是社會經濟條件主導著家具產業的發展。全球房地產業的迅猛發展、人口的增加和各國人民收入水平的提高是家具產業發展非常重要的因素，使得杭州地區木製家具等木製品出口呈現持續增長態勢。二是出口地理方向發生了變化。近幾年，杭州地區木製家具出口國家相對集中，美國仍然是最大的出口市場，歐洲位居第二。但在出口市場相對集中的情況下，杭州地區木製品木家具對世界上其他國家和地區的出口也呈逐漸增長的態勢。其中，拉丁美洲、非洲市場增長較快，2011年出口拉丁美洲、非洲木製家具等木製品金額分別為527.4萬美元和492.2萬美元，同比分別增長95%與23%。三是企業規模擴大。2011年，杭州地區木製家具出口企業中產值億元以上的規模企業有11家，這類企業營銷理念多元化，國內外市場兼顧，有力帶動了杭州地區木製家具行業的發展。
　　雖然出口數額連年增長，但眾所周知，目前國內多數木製家具出口企業還是以做代工、貼牌生產加工貿易為主，按企業老總的話來說：“賺的是人工的辛苦錢和材料成本費。”傳統經營模式落後、出口產品附加值低，已成為杭州木製家具出口企業無法回避的問題。目前杭州家具產業規模差距懸殊，兩極分化嚴重，不上規模的中小型民營企業仍占多數。部分中小企業生產效率低，生產模式落後，更無從開展研發創新。其次是出口產品附加值低，不少中小型家具企業通過出口家具賺取的隻是加工費，長期以來主要依賴低廉的勞動力成本優勢。近年來隨著人民幣升值，直接導致我國家具產業整體成本的上升，隨著我國勞動力整體工資水平的不斷上揚，木製家具出口企業的這個“核心優勢”已不複存在。對比動輒幾十萬元一件的洋家具卻在國內賣得風生水起，杭州木製家具企業亟待在“品牌形象”及“創新能力”兩項關鍵指標上尋求突破，自主品牌、創新設計以提高產品附加值。
　　為了提升出口木製家具的品質，提高出口檢驗檢疫工作的有效性，維護“杭州製造”的質量信譽，杭州檢驗檢疫局一直以來通過完善源頭管理嚴格準入、分級分類動態管理、加強檢驗檢疫把關和服務等措施確保出口木製家具產品質量安全。